As empresas que realizam eventos estão obtendo resultados positivos neles, utilizando-os como forma de comunicação com seus públicos respectivos, o que faz do evento uma estratégia de marketing.
No campo empresarial, a estratégia representa o conjunto de objetivos, fins ou metas, além de das políticas e planos mais importantes para alcançá-los, que devem ser estabelecidos de forma que fique definida em que classe de negócio a empresas opera, em qual vai operar e que tipo de negócio pretende ser. Envolvendo a construção gradual do futuro, com determinação de fins e objetivos básicos a longo prazo de uma empresa, a doção de alternativas de ação e a sinalização dos recursos necessários para cumprir os objetivos (BRUNI, 2008, p.278).
Estratégia vem a ser uma ação que pode beneficiar o planejamento. As atividades com eventos realizadas hoje pelas empresas tem sido consideradas grandes estratégias de marketing principalmente porque a cada evento são feitas novas descobertas em relação aos públicos e mercados a que cada organização que realiza um evento promocional está dirigindo-se.
Segundo Kopplin (1993, p.41), ESTRATÉGIAS são ações adotadas extraordinariamente, mas sempre com base nas diretrizes do planejamento [grifo do autor].
Segundo Getz apud Paiva & Neves (2008, p.4) “os eventos estão estabelecendo-se como uma parte importante ao desenvolvimento turístico e às estratégias de marketing”.
A busca das empresas em geral por novas formas de alcançar o público pretendido foi trazendo inovações nas estratégias de marketing. Sendo um evento uma estratégia de marketing em ascensão, de amplo alcance ao público e em que facilmente se integram outras estratégias de marketing é que cada vez mais empresas têm usado eventos como meio de promover os seus produtos. Com isso, a especialização na área de organização de eventos torna-se importante competir nesse mercado novo, inovador e significativamente amplo, visto que a tendência é que empresas, instituições, organizações venham cada vez mais a realizar eventos no intuito de promover seus negócios.
... continua.
• Audrey Mendes do Nascimento
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